El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Perú ha convocado en días pasados a los ciudadanos que quiera aportar sugerencias al Decreto Supremo que aprueba el reglamento de la ley de incentivos económicos y fiscales para el fomento de las actividades cinematográficas y audiovisuales en el país.
En él, se busca motivar la producción nacional y extranjera en nuestro territorio con la finalidad de promover el turismo cinematográfico. Pero, ¿En qué consiste este tipo de turismo? ¿Qué beneficios traería a nuestra economía? ¿Cómo funciona la economía naranja en el desarrollo de las poblaciones? Expliquemos algunas cosas importantes.
Según William Glen Croy, el turismo cinematográfico, o film tourism, “comprende los desplazamientos motivados por el interés de visitar lugares que aparecen en películas, series y otras producciones audiovisuales. Esta modalidad permite vincular la industria audiovisual con la actividad turística, al convertir escenarios de ficción en atractivos capaces de influir en la imagen y la elección de un destino”. (Croy, 2011).
En la actualidad, con el reinado de las plataformas digitales de streaming como Netflix y la globalización de contenidos audiovisuales, la visibilidad de destinos conocidos y emergentes ha crecido a niveles nunca antes experimentados. El incremento del número de visitantes a un lugar, obliga a las autoridades y a la población a implementar toda la infraestructura necesaria para mantener satisfecho al turista.
El involucramiento de otras actividades que, a simple vista no tienen que ver con el turismo, se le llama Efecto Cascada.
Este proceso se relaciona con el efecto multiplicador del turismo, mediante el cual el gasto inicial de los visitantes genera nuevas transacciones, ingresos y oportunidades de empleo en el territorio (Nocito et al., 2023).
La secuencia comienza cuando una película o serie despierta el interés por un destino. Posteriormente, los visitantes gastan en alojamiento, alimentación, transporte, excursiones y compras. Estos ingresos benefician directamente a las empresas turísticas y, de forma indirecta, a sus proveedores, como agricultores, artesanos, transportistas y comercios locales. Finalmente, parte de los ingresos percibidos por trabajadores y empresarios vuelve a circular en la economía mediante el consumo de bienes y servicios (Nocito et al., 2023).
Por ejemplo, si la cantidad de visitantes aumenta en una localidad, hay que construir más hoteles. Esto daría empleo a arquitectos, ingenieros, contratistas y albañiles. Movería el comercio de materiales y accesorios de construcción. Si es necesario transportar más personas, aparte de choferes se benefician las concesionarias de autos, los talleres de mecánica y las tiendas de repuestos. Para alimentar a más viajeros, no sólo impactará en el mercado laboral de cocineros y afines, sino que, en los proveedores de insumos y equipamiento de las cocinas, en quienes fabrican el mobiliario y el menaje. La cascada nunca se seca, siempre cae.
Una experiencia previa clara la refiere el estudio de Li, S., Li, H., Song, Lundberg y Shen en el 2017 sobre la trilogía de El Hobbit, rodada en Nueva Zelanda, que tuvo un efecto positivo significativo sobre las llegadas turísticas, destacando la importancia de las estrategias de marketing y de la convergencia entre medios. Este ejemplo de turismo en locación está consignado en el propio texto del decreto.
También cabe destacar el rodaje del film Vicky, Cristina, Barcelona del 2008, dirigida por Woody Allen, que tuvo apoyo significativo del propio ayuntamiento de Barcelona en su objetivo de promover el turismo hacia la ciudad. Los resultados fueron contundentes, logrando posicionarla en el imaginario del público estadounidense, como una localidad bohemia, llena de música, logrando con el tiempo que, Barcelona sea una de los destinos mas visitados en el mundo.
El turismo cinematográfico puede contribuir a la creación de empleo, el fortalecimiento de pequeñas y medianas empresas, el surgimiento de nuevos emprendimientos y la diversificación de la oferta turística. Además, puede estimular inversiones en infraestructura, mejorar el reconocimiento del patrimonio y distribuir parte de la demanda hacia localidades próximas a los escenarios audiovisuales (Nocito et al., 2023).
El turismo cinematográfico representa una oportunidad para vincular la industria audiovisual con el desarrollo económico territorial. El efecto cascada permite comprender cómo el gasto de los visitantes puede extenderse hacia empresas, proveedores, trabajadores y otros sectores de la economía. No obstante, sus resultados dependen de la capacidad del destino para retener los ingresos, distribuir los beneficios y gestionar adecuadamente los impactos territoriales.
En el Perú tenemos actividades vinculantes y enmarcadas en la Economía Naranja que podrían estar presentes en la pantalla cinematográfica. Desde los destinos históricos como Machu Picchu, o destinos naturales como la reserva de Paracas o el oasis de Huacachina, pasando por la diversa gastronomía nacional, llena de historias.
Como sugerencia, pensamos que la iniciativa del Mincetur, como incentivo, debería considerar conexiones con productoras e inversionistas extranjeros para guionistas nacionales que elaboren contenidos originales, en los que la historia se desarrolle de manera orgánica en un entorno dispuesto a ser visitado en el futuro por personas que amaron la película y extendieron ese sentimiento al lugar donde se filmó.
Referencias bibliográficas
Croy, W. G. (2011). Film tourism: Sustained economic contributions to destinations. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 3(2), 159–164. https://doi.org/10.1108/17554211111123014
Li, S., Li, H., Song, H., Lundberg, C., & Shen, S. (2017). The economic impact of on-screen tourism: The case of The Lord of the Rings and The Hobbit. Tourism Management, 60, 177–187. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2016.11.023
Nocito, S., Sartarelli, M., & Sobbrio, F. (2023). A beam of light: Media, tourism and economic development. Journal of Urban Economics, 137, Article 103575. https://doi.org/10.1016/j.jue.2023.103575
Por: Aldo Lorenzzi Bolaños
Abogado, Analista político, Panelista, Escritor.
